Marketing Management Analysis of CV Andhy Karya Products using Swot Method and Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM)
DOI:
https://doi.org/10.61536/ambidextrous.v4i01.467Keywords:
Marketing Management, Marketing Strategy, SWOT, QSPM, CV ANDHY KARYAAbstract
CV ANDHY KARYA is a metal casting and machinery company located in Klaten, Central Java, which experienced a decline in sales of palm oil machine spare parts and stove brackets during the period December 2023–February 2024. This study aims to identify internal and external factors affecting the company's marketing performance, formulate alternative marketing strategies, and determine the best strategic priority using SWOT analysis and the Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Data were collected through observation, interviews, and questionnaires distributed to 30 respondents. Data analysis used the Internal Factor Evaluation (IFE) matrix, External Factor Evaluation (EFE) matrix, IE matrix, SWOT matrix, and QSPM matrix. The analysis results showed that the total IFE score was 3.43 and EFE score was 2.10, placing CV ANDHY KARYA in quadrant IV of the IE matrix, a Growth and Build position. From eight alternative strategies formulated through SWOT analysis, the QSPM results indicated that the priority strategy is continuously developing product innovation and keeping up with the latest market information, with the highest Total Attractiveness Score (TAS) of 16.24. This study provides strategic recommendations for CV ANDHY KARYA to improve competitiveness and sales volume through product innovation and technology utilization.
Downloads
References
Akbar, M. J., Qutubi, M., & Maghfiroh, N. M. (2022). Perancangan strategi pemasaran menggunakan metode SWOT dan QSPM untuk meningkatkan penjualan beras. Jurnal Tentang Strategi Pemasaran, 8(1), 61–67.
Achmadi, N. S. (2020). Strategi pengelolaan akomodasi berbasis ekowisata di Tanjung Bayang Makassar menggunakan matriks SWOT dan QSPM. Jurnal Pariwisata dan Ekowisata, 3(2), 45–58.
Akbar, M. J. (2020). Perancangan strategi pemasaran menggunakan metode SWOT dan QSPM untuk meningkatkan penjualan beras. Jurnal Teknik Industri dan Manajemen, 8(1), 61–67.
Ariyanti, M. (2020). Pemasaran dan manajemen bisnis modern. Jurnal Manajemen Terapan, 5(1), 1–10.
Arifianti, R., Aziz, N., Rizal, T., & Husna, A. (2021). Strategi marketing pada CV Kembar Jaya Kreatif dengan memanfaatkan analisis SWOT serta QSPM. Jurnal Administrasi dan Pemasaran, 4(2), 128–133.
Aulia, D. I. (2024). Analisis strategi kepemimpinan sekolah dalam meningkatkan motivasi dan kinerja guru dengan metode SWOT dan QSPM pada SMA 2 Slawi. Jurnal Pendidikan dan Manajemen, 8(1), 22–38.
David, F. R. (2012). Manajemen strategis: Konsep (Edisi ke-12). Salemba Empat.
Fuad, N. M., Praptono, B., & Piawan, T. (2019). Analisis strategi pemasaran pada CV Madera Art dengan menggunakan metode QSPM. Jurnal Tentang Strategi Marketing, 6(2), 6179–6182.
Gunawan, A. (2020). Manajemen pemasaran dan keberlangsungan usaha. Jurnal Bisnis dan Ekonomi Indonesia, 5(1), 1–15.
Hanafi, F. (2023). Analisis perancangan strategi pemasaran menggunakan metode SWOT dan QSPM di UMKM Pempek Lenlin. Jurnal Strategi Bisnis, 9(1), 15–28.
Hasibuan, F. N. (2023). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan roti dengan menggunakan metode SWOT dan QSPM di UMKM Roti Amah. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 10(2), 55–70.
Khadijah, A. (2023). Analisis strategi pemasaran kerupuk mawar di UMKM Citra dengan metode SWOT dan QSPM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1), 33–48.
Nugroho, I. R. (2024). SWOT analysis and QSPM matrix in chicken egg marketing in Banyuwangi. Jurnal Agribisnis dan Strategi, 11(1), 34–47.
Prayudi, D. (2022). Penggunaan matriks SWOT dan metode QSPM pada strategi pemasaran jasa wedding organizer: Studi kasus pada UMKM Go Simply Wedding Sukabumi. Jurnal Maksipreneur, 11(2), 225–241.
Purba, R. E., & Kusumando, E. (2008). Analisis strategi pemasaran dengan menggunakan metode QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) di Nimco Indonesia. Jurnal Tentang Pemasaran, 1, 1–15.
Qanita, A. (2020a). Analisis strategi dengan metode SWOT dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix): Studi kasus pada D’Gruz Caffe di Kecamatan Bluto Sumenep. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 5(2), 1–12.
Qanita, A. (2020b). Analisis layanan belanja “Kriing” pasar tradisional Anom Baru Sumenep di tengah pandemi COVID-19 dengan metode SWOT dan QSPM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 6(1), 10–22.
Ramadani, I. (2024). (Jika nama lengkap: Imam Ramadani Nugroho sudah dicantumkan, maka entri ini bisa dihapus untuk menghindari duplikasi).
Rangkuti, F. (2006). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Safitri, A. N. (2023). Perumusan strategi usaha menggunakan IFE, EFE, IE, SWOT, dan QSPM (Studi kasus coffee shop di Kecamatan Tembalang, Kota Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, 12(2), 45–60.
Sabri, A. N. (2020). Rumusan strategi pemasaran dalam penjualan produk dengan metode SWOT dan QSPM (Studi kasus CV. Bimanda Elektronik Pekanbaru). Jurnal Strategi Pemasaran dan Penjualan, 7(1), 118–129.
Sari, S. (2023). Analisis strategi pemasaran menggunakan metode SWOT dan QSPM pada PT Bumi Citra Property. Jurnal Bisnis dan Pemasaran Indonesia, 9(2), 44–60.
Sultonnuladzim, M. (2023). Strategi perencanaan dan pengembangan pariwisata halal melalui analisis SWOT dan QSPM (Studi kasus pada pariwisata halal di Madura). Jurnal Pariwisata dan Bisnis Islam, 7(2), 80–95.
Wahyudi, R., & Purnomo. (2020). Analisis strategi pemasaran dengan menggunakan metode SWOT dan QSPM pada PT Sentral Perkasa Jaya. Jurnal Knowledge Industrial Engineering, 7(1), 19–29.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ade Rizky Ramadhan, Ari Zaqi Faritsy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
