The Influence of Product Quality, Price, and Promotion on Purchase Decisions at Ayudya Batik
DOI:
https://doi.org/10.61536/escalate.v4i02.788Keywords:
Batik, Price, Purchasing Decision, Product Quality, PromotionAbstract
The batik industry faces increasingly fierce market competition, so business actors need to understand the factors that influence consumer purchase decisions. This study aims to analyze the influence of product quality, price, and promotion on purchase decisions at Ayudya Batik, Ambulu District, Jember Regency. This study uses a quantitative approach with an analytical research type and a cross-sectional approach. The study population consisted of 150 consumers who purchased batik products directly at Ayudya Batik from December 2025 to February 2026. A sample of 60 respondents was determined using simple random sampling and the Slovin formula with a 5% error rate. Data were collected through a five-level Likert scale questionnaire and analyzed using validity, reliability, classical assumptions, multiple linear regression, coefficient of determination, F test, and t test. The results showed that product quality and price had a positive and significant effect on purchase decisions, while promotion had a positive but insignificant effect. Simultaneously, all three variables had a significant effect with an Adjusted R Square value of 0.420. The study concluded that product quality and price were important factors in purchase decisions, while promotion still needed to be improved.
Downloads
References
Adhitya, W. R., Teviana, T., Sienny, Hidayat, A., & Khaira, I. (2024). Implementasi digital marketing menggunakan platform e-commerce dan media sosial terhadap masyarakat dalam melakukan pembelian. TIN: Terapan Informatika Nusantara, 5(1), 63–72. https://doi.org/10.47065/tin.v5i1.5293
Alimin, E., Eddy, Afriani, D., Agusfianto, N. P., Octavia, Y. F., Mulyaningsih, T., Satriawan, Yulianah, S., Yusuf, M., Irwansyah, R., Moonti, A., Sudarni, A. A. C., Endrawati, B. F., Suhadarliyah, Armiani, Andayani, S. U., & Tabun, M. A. (2022). Manajemen pemasaran: Kajian pengantar di era bisnis modern. Seval Literindo Kreasi.
Carlo, I. De. (2021). Nuansa batik di Perpustakaan Balai Besar Kerajinan dan Batik. Stiletto Indie Book.
Deba, H. K. P., & Pramono. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai promosi produk usaha untuk peningkatan penjualan dalam marketing e-business. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(2), 124–133. https://doi.org/10.59031/jkpim.v2i2.411
Dewi, R., Syamrul, Astuti, S., Utami, M., Faisal, & Saharuddin. (2026). Pengaruh atribut produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Toko Sinar Elektronik Majene. Jurnal Akuntansi, Manajemen, Bisnis dan Teknologi, 6(1), 118–128.
Fadilah, R. A., Andriyanti, A., Septianita, F. I., Siswanto, K., & Cahyono, A. (2026). Kondisi kewirausahaan pelaku usaha pendap dalam aspek promosi dan branding produk di Kelurahan Tanjung Agung RW 001. PUBLICA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 100–105. https://doi.org/10.58738/publica.v4i2.88
Fietroh, M. N., & Rizqi, R. M. (2025). Peran brand image sebagai variabel mediasi pada hubungan promosi E-WOM terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee. Management and Accounting Expose, 8(1), 10–24. https://doi.org/10.36441/mae.v8i1.2511
Hidayat, R. I., & Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh gaya hidup, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 14(2), 470–478.
Husaini, R. F. (2025). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian kosmetik dan skincare (studi kasus Toko Citra Kosmetik Makassar) [Skripsi, Universitas Hasanuddin].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing. Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen pemasaran. Erlangga.
Kusumaningtyas, M., Wardhani, P. S., & Wulansari, D. (2025). Pemberdayaan masyarakat melalui pelatihan batik: Menggali kreativitas dan melestarikan warisan budaya. Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma, 6(3), 1461–1470. https://doi.org/10.26874/jakw.v6i3.1070
Lestari, R., Bahasoan, S., & Sofyan, I. R. (2026). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Cafe Utton Cabang Alauddin Kota Makassar. Jurnal Malomo: Manajemen dan Akuntansi, 4(1), 50–62. https://doi.org/10.37476/malomo.v4i1.5487
Priyatno, D. (2016). Belajar alat analisis data dan cara pengolahannya dengan SPSS. Gava Media.
Rahmawati, E. I., & Lailia, F. (2020). Pengembangan usaha batik pada Ibu PKK di Desa Sebanen Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember. JIWAKERTA: Jurnal Ilmiah Wawasan Kuliah Kerja Nyata, 1(2), 52–55.
Ranti, Awaludin, & Pakpahan, E. (2026). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen di Café Dapurraja. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 5(2), 1097–1117. https://doi.org/10.56799/jceki.v5i2.14174
Riyanti, A. A. E. (2026). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen di era digital (studi pada batik tulis Giat Usaha Banjarnegara) [Skripsi, UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri]. https://repository.uinsaizu.ac.id/35100/2/AYU%20ALFANI%20ENDAH%20RIYANTI_ANALISIS%20STRATEGI%20PEMASARAN%20DALAM%20MENINGKATKAN%20MINAT%20BELI%20KONSUMEN%20DI%20ERA%20DIGITAL%20%28STUDI%20PADA%20BATIK%20TULIS%20GIAT%20USAHA%20BANJARNEGARA%29.pdf
Rizal, S. (2026). Pengaruh brand image, kualitas produk, harga terhadap kepuasan pelanggan KFC Probolinggo. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 14(1), 55–65. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v14i1.2376
Sari, R. W. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Batik Idola Pemusiran Tanjung Jabung Timur [Skripsi, Universitas Batang Hari Jambi].
Soetiyono, A., & Alexander. (2025). Pengaruh kualitas layanan, kualitas produk, dan harga terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan pada marketplace di Indonesia. ECo-Buss, 7(3), 2055–2071. https://doi.org/10.32877/eb.v7i3.2148
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Syamsiah, S., Latif, N., Aprilia, C. D., Auliansyah, A. R., Zukar, M., & S, N. T. A. (2023). Perilaku konsumen. Mega Press Nusantara.
Yuninda, Z., Ediyanto, & Subaida, I. (2025). Pengaruh kualitas pelayanan, desain produk dan lokasi terhadap kepuasan konsumen melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening pada Batik Rengganis di Bungatan Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur, 4(6), 1470–1489. https://unars.ac.id/ojs/index.php/jme/article/view/7063
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Aryu Ramadhani Hiedayat
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
