The Influence of Influencer Marketing and Brand Image on Skintific Skincare Product Purchasing Decisions among Generation Z in Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.61536/escalate.v4i3.601Keywords:
Influencer Marketing, Brand Image, Purchasing Decision, Scientific, Generation Z.Abstract
This study aims to analyze the influence of Influencer Marketing and Brand Image on purchasing decisions for Skintific skincare products among Generation Z in Surabaya. This research used a quantitative approach with data collection methods conducted through questionnaires distributed to Generation Z respondents aged 14–29 years who had used Skintific skincare products. The sampling technique used was non-probability sampling with a purposive sampling method. The total sample in this study consisted of 100 respondents obtained using the Slovin formula. The data analysis technique used multiple linear regression analysis with the assistance of SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). The results showed that Influencer Marketing had a positive and significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 6.432 > t-table 1.98472 and a significant value of 0.000 < 0.05. Brand Image also has a significant effect on purchasing decisions with a t-count value of 5.324 > t-table 1.98472 and a significant value of 0.000 < 0.05. In addition, the F-test results indicated that Influencer Marketing and Brand Image simultaneously had a significant effect on purchasing decisions with an f-count value of 60.165 > f-table 3.09 and a significant value of 0.000 < 0.05. Therefore, Influencer Marketing and Brand Image play an important role in increasing purchasing decisions for Skintific skincare products among Generation Z in Surabaya.
Downloads
References
Ailsa Rania Azizy, Rois Arifin, dkk. 2024. Pengaruh Brand Trust, Brand Image, dan Klaim Logo Tasya Farasya Approved Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Generasi Z Di Kecamatan Sidoarjo. https://jim.unisma.ac.id/ index.php/jrm/article/ view/256 22/19365 (diakses 19 Februari 2026).
Alliya Bunga Pratiwi, Ridho Riadi Akbar. 2025. Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung.https://journal.ilmudata.co.id/index.php/RIGGS/article/view/786/459(diakses 19 februari 2026).
Ardiansyah, dkk. 2025. Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z. https://www.journal-stiayappimakassar.ac.id/index.php/JNSI/ art icle/view/315 (diakses 10 Juni 2026).
Ariyanti, Fitri Noer. 2019. Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Platform Online Tokopedia)) https://repository.unipa sby.ac.id/id/eprint/3423/. (diakses 28 Februari 2026).
Armiatul Aini, Muhammad Mujahid Dakwah. 2024. Pengaruh Influencer, User Generated Content dan Brand Image terhadap Purchase Intention Skincare Skintific. https://doi.org/10.29303/jrp.v4i2.4682 (diakses 28 Februari 2026).
Arti Sukma Lengkawati, dkk. 2021. Pengaruh Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian (studi pada Elzatta Hijab Garut). https://jurnal.stieyasaanggana.ac.id/ index.php/yasaanggana/article/download/69/41 (diakses 23 Februari 2026).
Asri Djauhar, Tovan, Suharlian. 2021, Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Di Kabupaten Morowali, https://mail.jurnal-unsultra.ac.id/index. php/sjeb/article/view/168/100. (diakses 28 Februari 2026).
Beauty Haul 2026: 7 Produk Skintific Terbaik yang Viral di TikTokhttps://zweena.co.id/ artikel/skincare-kosmetik-indonesia-2025-petu alangan-12-bulan-yang-gila (diakses 08 Mei 2026).
Chandra Sahputra, Vethy Octaviani, dkk. 2023. Pengaruh Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pada Xinonaboba Kapuas Kota Bengkulu. https://jurnal.unived.ac.id/index. php/mude/article/download/4372/3359. (diakses 28 Februari 2026).
Dewi Serlina M. Omba, dkk. 2024. Pengaruh Influencer Marketing Fujianti dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada TikTok Shop. https://jurnal. unived.ac.id/index.php/mude/article/download/4372/3359.(28 Februari 2026).
Faizal Wahyudi, dkk. 2026. Analisis Pengaruh Influencer Marketing, Social Media Marketingdan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier di Tiktok Shop (Survei pada Generasi Z di Kota Bandung). https://journal.ilmudata.co.id/index. php/RIGGS/article/view/5040/3514 (19 februari 2026).
Fathimah Wardaha, Albari. 2023. Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Perusahaan Java Mifi https://journal.uii.ac.id/selma/article/view/ 30137 (diakses 28 Februari 2026).
Fauziah, dkk. 2025. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare pada Generasi Z Pengguna TikTok https://journal.uny.ac.id/index.php/jep/article/view/ 93404 (diakses 10 Juni 2026).
Garnis Irawanti. 2024. Pengaruh Brand Image, Brand Experience Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan. https://jurnal.stie-sampit.ac.id/index.php/Ojs/ article/view/191 (diakses 19 Februari 2026).
Haryanto, Gabriella Chandra. 2019. Perbedaan Penggunaan Internet, Media Sosial, Dan Persepsi Pada Dunia Kerja Menurut Tahun Kelahiran Generasi Z (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Bisnis Dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta)) https://e-journal.uajy.ac.id/20854/3/EM217822.pdf. (diakses 17 Februari 2026).
Jessica Novin Prananda Putri, Sari Listyorini, Agung Budiatmo. 2023. Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk POND’S di Kota Semarang. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/ article/download/39684/30413 (diakses 28 Februari 2026).
Lidya Adisti Ghaida Nur Khaliza, Hamfri Djajadikerta, dkk. 2025 Pengaruh Brand Image, Influencer, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skincare Melalui Minat Beli Mahasiswi Akuntansi tidak berpengaruh. https://ejurnal.ung. ac.id/index.php/JIMB/article/view/34 374.(diakses 19 Februari 2026).
Melan Rosmayanti. 2023. Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue.10.54066/jrime-itb.v1i3.434 (diakses 23 Februari 2026).
Menilik Pengguna Media Sosial Indonesia 2017-2026. https://data.goodstats.id/ statistic/ menilik-pengguna-media-sosial-indonesia-2017-2026-xUAlp (diakses 19 Februari 2026).
Nurul Nanda Sadevia, Ida Bagus Eka Artika, dkk. 2023. Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Dan Influencer Marketing Pada Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Shopee.https://journal.stieamm.ac.id/kredibel/article/view/362/223 (diakses 19 Febru ari 2026).
Oktavia Ramadhani, Khoirunisa, 2025. Generasi Z dan Teknologi: Gaya Hidup GenerasiZdiEraDigital.https://jurnal.itbsemarang.ac.id/index.php/JUPENDIS/article/download/2916/3297/13271. (diakses 28 Februari 2026).
Populasi penduduk Surabaya generasi Z. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/3/WVc0M GEyMXBkVFUxY25KeE9HdDZkbTQzWkVkb1p6MDkjMw==/jumlah-penduduk-menurut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin.html?year=2026 (diakses 28 Februari 2026).
Putra, Ridho.2026. Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Brand Reputation Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di Kota Pekanbaru.https://reposi tory.uinsuska.ac.id/93457/1/SKRIPSI%20RIDHO%20PUTRA%202%20%20TANPA%20BAB%20HASIL%20%20RIDHO%20PUTRA%20MANAJEMEN.pdf.(diakses 19 Februari 2026).
Ridha, Zahra Fitria, 2025 Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Pada Platform Tiktok Shop. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/download/39684/ 30413 (diakses 28 Februari 2026).
Skincare dan Kosmetik Indonesia 2025. Petualangan 12 Bulan yang Gila-gilaan, https://zweena.co.id/artikel/skincare-kosmetik-indonesia-202petualangan-12-bulan-yang-gila (diakses 19 Februari 2026).
Stefany Bangun, dkk . 2025. Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow.https://doi.org/10.6 1722/jrme.v2i4.5182 (diakses 19 Februari 2026).
Suhendra. 2023. Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Masyarakat Generasi Z Kecamatan Pancur Batu.https:// repositori.uma.ac.id/jspui/bitstream/123456789/20106/1/188320042%20-%20Suhendra% 20-%20Fulltext.pdf. (diakses 01 Maret 2026).
Wisnu Mahendri, Muhammad Lutfi. 2022. Pengaruh Social Media Influencer, Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow. https://ojs.unikkediri.ac.id/ index.php/jimek/article/view/3231/pdf_1. (diakses 28 Februari 2026).
Yunita Yahya Amini, Zakky Fahma Auliya. 2024 Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Skintific. https://ojs.unik-ke diri.ac.id/index.php/ jimek/article/view/3231/pdf_1.(diakses 28 Feb 2026).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Riliani Melanovita Sari, Jimmy Ignatius, Ageng Pratiwi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
